En honor del Dia Internacional de la Dona, Budweiser, en col·laboració amb VaynerMedia, va decidir revisar alguns dels seus anuncis de l’era passada, que tenien algunes observacions més aviat masclistes. Els anuncis donaven a entendre que se suposava que tot el que feien les dones agradava als homes, amb poca atenció. No obstant això, gràcies al esforços de feministes de tot arreu, això ja no és el cas i les dones són lliures de ser elles mateixes sense buscar l’aprovació masculina, i Budweiser va decidir mostrar-ho.
A mitjans del segle passat, s’esperava que les dones complissin certs rols de gènere quan creixien. I aquest tipus d’anuncis masclistes només ajudaven a reforçar-los. Tot i que actualment aquests rols de gènere s’impliquen cada vegada menys, encara queda molt per recórrer per desfer-se’n plenament.
Més informació: budweiser.com | h / t: Panda avorrit
Llegeix més
1956
Crèdits de la imatge: Budweiser
2019
Crèdits de la imatge: Budweiser
S’esperava que la dona perfecta dels anys cinquanta era una gran mare que tenia cura de la llar i dedicava tot el seu temps a complaure el seu marit. Molts anuncis del dia van reforçar aquest estereotip, especialment anuncis de cervesa i cigarrets.
Budweiser va decidir distanciar-se d’aquest tipus de comportament i amb l’ajut de les il·lustradores Heather Landis, Nicole Evans i Dena Cooper van redissenyar els anuncis per mostrar una família en què les dues parts són iguals, lliures dels rols de gènere assignats.
1958
Crèdits de la imatge: Budweiser
2019
Crèdits de la imatge: Budweiser
Eslògans masclistes com 'Va descobrir que es va casar amb dos homes' es van substituir per altres de més empoderadors, com 'Va trobar que ho té tot'. A més, els anuncis ja no impliquen que hi hagi un 'home de casa': és una família que resol els seus problemes junts, com a equip.
1962
Crèdits de la imatge: Budweiser
2019
Crèdits de la imatge: Budweiser
Els anuncis recreats formen part de la iniciativa #SeeHer, una campanya creada per l'Associació d'anunciants nacionals, que té com a objectiu millorar la manera com es mostren els gèneres als mitjans. I tot i que encara queda un llarg camí per recórrer, amb només el 61% dels anuncis que retraten positivament a les dones, esforços com aquests són els que ajuden a augmentar aquest nombre.
La campanya forma part d’una associació a llarg termini amb la iniciativa “#SeeHer” de l’Associació d’anunciants nacionals, que té com a objectiu millorar la manera de representar les dones a tots els mitjans i publicitat. Definitivament, hi ha més diversitat, precisió i respecte en el retrat de les dones en comparació amb la meitat del segle XX, però segons les dades de #SeeHer, Budweiser inclou als anuncis de la campanya, només el 61% dels anuncis retraten positivament a les dones.